Заказать решение теста "Маркетинг"

… – процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами
В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)
Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы
В матрице Маккинси ось X характеризует …
Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены
Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:
Стратегия поддержки марок означает …
Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это … исследование
Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии …
Установите соответствие между способом сбора данных и характеристикой его основных недостатков:
Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных
с действиями пяти … сил рынка
Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам
Установите последовательность расчета метода, исходящего из целей и задач рекламной кампании:
Цена участвует в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями – в этом заключается … функция цены
Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – все это относится к … интегрированных маркетинговых коммуникаций
В современных исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …
Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает: тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки
Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …
При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа)
… товар – это продукция, услуга или идея, воспринимаемые некоторыми потенциальными потребителями как новинки
Особенность первого этапа развития маркетинга состоит в его разделении на три последовательных периода:
Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками:
К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)
При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)
… информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований
Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия
Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …
Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой:
Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой:
Установите правильный порядок ценообразования на основе ценности:
АBC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …
Установите правильную последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:
Текущий рыночный… – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли
В числе преимуществ стратегии дифференцированного маркетинга – … (укажите 3 варианта ответа)
Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, – относится к каналу … уровня
Концепция сбыта, рекламы и продвижения в эволюции концепций управления бизнесов является ….
В большей степени анкетирование относится к …
Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, – это …
Концепцию маркетинга можно определить, как …
Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …
Товары с … спросом по цене – это легко заменяемые товары
Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке
Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)
Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий:
Стратегия, основанная на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке и используемая предприятиями для усиления позитивного имиджа товара, и предприятия, – это стратегия …
Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей
Стандартные перечни вопросов анкеты используют при проведении … опроса
Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:
В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)
При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)
В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии
Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен, – это товарный …
Установите правильную последовательность шагов метода «последовательных группировок»:
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как …
Эволюция концепций маркетинга определяется развитием рынка, общества, изменением … нужд и потребностей, совершенствованием техники и технологий
Установите последовательность этапов процесса сегментации:
Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», …
Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)
Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
… рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов
К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …
Установите соответствие понятий и их характеристик:
Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:
Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала:
Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок
Обычно цена набора товаров … на товары
В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)
Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …
Установите последовательность этапов разработки рекламной компании:
Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству
Установите правильную последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:
Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод
Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров все это относятся к мероприятиям в сфере связей с …
Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа)
… товарной политики – это оптимизация ассортимента; установление темпов обновления ассортимента в целом; определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе
Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность
К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа)
Эталон измерения называется …
Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в …
Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием
Установите соответствие между показателями медиапланирования и характеристиками показателей:
… сбыта – это мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар
Поддерживающий маркетинг используется при … спросе
К основным принципам стратегии маркетинга относят принцип … (укажите 2 варианта ответа)
Вирусная реклама может быть представлена в формате … (укажите 4 варианта ответов)
Товар или услуга, предоставляющая потребителю дополнительные услуги, называется товаром с …
Ценовая политика предприятия представляет собой …
Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …
Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)
Экономические интересы – это …
Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения … в принятии маркетинговых решений
К первичной информации относят …
Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …
Установите соответствие между этапами модели СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) и их определениями:
Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …
Все маркетинговые цели в компании можно дифференцировать на три основные группы, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
Любая глобальная стратегия предполагает определенную конкретизацию, что ведет к разработке так называемых … стратегий
Во время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа):
Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …
В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)
Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой:
Сущность маркетинга наиболее полно отражает цели (укажите 3 верных ответа):
Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование
Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)
Установите правильный порядок проведения PEST-анализа:
Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью
… услуга – это базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории
… покрытие рынка – это отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению
Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …
При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка
Тестирование нового продукта проводится …
Основной целью распределения (товародвижения) является …
Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …
Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристикой:
К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)
Диффузионный процесс заключается в …
… цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения
Установите последовательность этапов ценообразования:
Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами
К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии
Аналитическая функция маркетинга предполагает …
… цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве
Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем:
Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента
Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама
Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …
Установите соответствие между видами цен и их характеристикой:
К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
Установите правильную последовательность разделов структуры анкеты в маркетинговых исследованиях:
Установите правильную последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования:
Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга
… канала распределения– это показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения
Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных …
Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат
Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей можно отнести к … исследованиям
… и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию
В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2варианта ответа)
… – это метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей
Каузальными называются исследования, …
Активная стратегия заключается в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в…
К основным характеристикам рекламы относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)
… продвижение – это продвижение, при котором компанией делается акцент на представлениях о престижности, чувстве долга, патриотизме, воспоминаниях
Кастомизация – это …
Экономические отношения – это …
К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
Установите последовательность этапов разработки нового товара:
Установите последовательность действия во время биржевых торгов:
Экономика каждой страны представляет собой сложный комплекс …, связанных между собой процессами обмена
Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром
Мероприятия по формированию спроса направлены на …
Потенциал компании, ее производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании
… сегментирование – это сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными
Лицензирование предполагает …
К … свойствам товара относятся дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде
В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)
Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа)